总体来看，京东数字科技的业务布局在品牌方面“噱头”十足，但是拆解后单独分析，在京东原有金融业务的局限性和新业务的不确定性等多重压力下，京东数字科技的迷茫与焦虑或许会更加凸显。

　　来源：亿欧

　　文/王美文 亿欧专栏作者

　　2018年9月中旬，京东金融冷不丁地被曝出已“悄然更名”。

　　随后，各路媒体开始传出更多消息，京东金融官方回应称：“我们认为数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端，尝试用‘京东数字科技’这个名字跟行业和用户进行交流。”

　　两个月后的京东“JDD”大会上，京东金融CEO陈生强正式宣布，京东金融品牌正式升级为“京东数字科技”，英文名称为“JD Digits”，囊括京东金融、京东城市、京东农牧、京东钼媒、京东少东家等子品牌。

　　京东金融“需要折腾”

　　前有蚂蚁金服、腾讯、百度等巨头强压，后有今日头条、美团点评、滴滴们紧追不舍，他们或有流量、或有场景、或有技术、或有资源、或有打法。

　　夹在中间的京东金融早已陷入“老鼠进风箱，两头受气”的尴尬境地。

　　在第五次全国金融工作会议后，从2018年年初开始，京东金融就一直在弱化“金融”，凸显“科技”这一标签。

　　2018年4月，很少露面的京东金融CEO陈生强在博鳌亚洲论坛上直言，京东金融不做“金融”，未来将发力“为金融机构服务”即To B服务。

　　2018年10月18日，京东金融五周年会议现场，陈生强一改此前“不做金融”的话语体系，首次公开表态：更名后金融与非金融业务将互相赋能。对于继续做强做大金融板块陈生强给出两点原因：第一，金融是其基础业务，也是所有新业务的核心能力基础；第二，金融业务是其收入和利润的重要来源和支撑，有了这个基础，京东金融才敢也才有资源投入到新业务中，也才能做更长期的规划和布局。

　　2018年11月20日，第二届JDD大会上，陈生强公开宣布京东金融进行品牌升级，京东数字科技成为整个公司的母品牌，金融板块仍是京东数字科技核心板块之一。

　　从4月到11月，7个月时间，陈生强的话述，从不做“金融”到“金融仍是核心板块之一”，京东数字科技在做与不做“金融”之间徘徊。陈生强话语体系的频繁变化，某种程度上反映出了京东数字科技的迷茫与焦虑。

　　品牌升级后，京东数字科技旗下共有5个子品牌，分别是京东金融、京东城市、京东农牧、京东少东家、京东钼媒。

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